對網絡營銷理解的六大誤區

從營銷的角度出發，網絡營銷可以定義為；網絡營銷是建立在互聯網基礎之上，借助弓互聯網來更有效地滿足顧客的需求和欲望，從而實現企業營銷目標的一種手段。按照這4定義，網絡營銷包括新時代的互聯網傳播媒體、未來的信息高速公路、數字電視網和電子型幣支付方式等。網絡營銷貫穿于企業經營的整個過程，包括市場調查、客戶分析、產品開發生產流程、銷售策略、售后服務和反饋改進等環節。
　　網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是建立在互聯網基礎之上，借助互聯網來實現一定營銷目標的一種營銷手段，它是一種新生的營銷方式，因此，必須正確理解網絡營銷。
　　1．網絡營銷不是網上銷售
　　網上銷售是網絡營銷發展到一定價段產生的現象，但網絡營銷本身并不等于網上銷售一方面，網絡營銷的目的并不僅僅是促進網上銷售，很多情況下還可以表現為企業品牌價住的提升、與客戶之間溝通的加強、對外信息發簾渠道的拓展和對顧客服務的改善等。另一天面，網上銷售的推廣手段也不僅僅靠網絡營銷，往往還要采取許多傳統的方式．如傳統媒體廣告、發布新聞和印發宣傳冊等。
　　2．網絡營銷不等于網站推廣
　　網絡營銷的開展需要科學地制訂網絡營銷目標與計劃，因而不能片面地認為網絡營鋅就是網站推廣，網站推廣只是網絡營銷的基礎性內容而已。單純的網站推廣，其營銷效果全大打折扣。企業往往發現，雖然網站訪問量提高了，關鍵詞搜索也使用了，卻沒有帶來多少客戶和訂單，這是因為相關配套的網絡營銷措施不到位。所以企業在開展網絡營銷時，要制訂包括網站推廣在內的系統而周密的網絡營銷計劃，才能達到預期效果。
　　3．網絡營銷是手段而不是目的
　　網絡營銷具有明確的目的和手段，但網絡營銷本身不是目的。網絡營銷是為實現網上銷售目的而進行的一項基本活動。網絡營銷是營造網上經營環境的過程，也就是綜合利只各種網絡營銷方法、工具、條件并協調它們之間的相互關系，從而更加有效地實現企業盈利目的的手段。
　　4．網絡營銷不局限于網上
　　由于互聯網本身還是一個新生事物，上網人數占總人數的比例還很小。即使對于已經上網的人來說，由于種種因素的限制．盡管有意尋找相關信息，但在互聯網上通過一些常規的搜索方法也不一定能找到所需信息。尤其對于許多初級用戶來說。他們可能根本不知道如何去查詢信息。因此，一個完整的網絡營銷方案，除了在網上做推廣之外，還很有必要使用傳統營銷方法進行網下營銷。
　　5．網絡營銷不等于電子商務
　　電子商務的定義強調的往往是電子他交易的基礎或形式，也可以簡單地理解為電子商務就是電子交易。所以也可以說網絡營銷是電子商務的基礎，在具備開展電子商務活動的條件之前，企業同樣可以開展網絡營銷。網絡營銷只是一種手段，無論傳統企業還是互聯網企業都需要網絡營鉑，但網絡營銷本身并不是一個完整的商業交易過程。
　　6．網絡營銷不是孤立存在的
　　許多企業開展網絡營銷的隨意性很大，往往是根據網絡公司的建議進行，而企業營銷部門幾乎不參與，網絡營銷成了網絡公司的表演秀。事實上，網絡營銷應納入企業整體營銷戰略規劃。網絡營銷活動不能脫離一般營銷環境而獨立存在，網絡營銷應被看做傳統營銷理論在互聯網環境中的應用和發展。網絡營銷與傳統市場營銷策略之間并不沖突，但由于網絡營銷依賴互聯網應用環境而具有自身的特點，因而有相對獨立的理論和方法體系。在營銷實踐中，往往是傳統營銷和網絡營銷并存。

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