國民酒店集團與“業界新秀”的戰略攜手

　　首旅如家酒店集團與錦囊青年酒店的戰略合作，無疑是一次酒店“元老”與“新秀”的“跨世代”攜手，兩者在行業中呈現出的不同優勢，讓這次合作，擁有更多面向未來的可能。

　　錦囊青年酒店

　　作為一個成立于2017年的年輕品牌，錦囊青年酒店秉承以“興趣社交”為切入點，精準面向本地年輕客群。通過以社交化、娛樂化、智能化、功能多元化為支點，以“找到自己人”“懂你愛玩” 為主題的多元化興趣社交，打造舒適及高品質的入住環境，同時配套高標準的軟硬件設施與數智化設備，真正滿足目標客群的旅宿需求。

　　而最值得關注的，是錦囊青年酒店難以被替代的產業壁壘——對電競市場的專注。自品牌誕生之日起，就是國內“電競酒店”的領跑者，開創了電競泛娛樂酒店新業態，并以此實現門店覆蓋全國四大片區并倍速增長的優越成績。

　　錦囊青年酒店創始人羅結晶表示：“通過此次首旅如家的戰略投資支持，錦囊青年將更深入地進行酒店細分領域市場的創新實踐，并以成為酒店行業泛娛社交細分賽道頭部品牌為目標，打造行業全新的電競泛娛樂模式。”

　　與年輕品牌相對的，則是作為國民酒店集團代表的——首旅如家。迄今已有20年歷史的首旅如家酒店集團，幾乎與中國酒店業同步發展，走過了經濟型酒店的“黃金十年”，也跨過了中端酒店的跌宕起伏，如今則以“守正創新”的一貫姿態，面向不斷更迭的酒店時代。此次戰略投資、發力細分賽道的意義，也正在此。

　　于首旅如家而言，“守正”在于對旗下品牌矩陣的有序合理構建。以如家酒店、如家商旅酒店、如家精選酒店為代表的“如家系”及以和頤至尚酒店、建國璞隱酒店和建國扉縵酒店為代表的中高端市場為核心的酒店品牌矩陣，打造了“商旅出行+休閑度假+社交娛樂”的全品類多層次酒店業務，是集團競爭力的源泉。

　　首旅如家品牌矩陣

　　“創新”則是首旅如家聚焦細分人群、特色酒店的多元創新實踐。前段時間，首旅如家酒店集團總經理孫堅在接受媒體采訪時就指出，首旅如家在中高端領域，會采用“產品集群化”的方式去打造。這意味著，不同品牌在內部走標準化路線的基礎上，還會細分出具有差異化的不同條線。“目前首旅如家旗下的建國鉑萃主打東方藝術特色，建國璞隱則是禪藝、中式的，建國扉縵是側重健康環保生活的，和頤至尚酒店是智能時尚的等等，針對不同的消費者需求，我們也有差異化的產品來組成集群，共同為中高端消費者服務。”——而如今與錦囊青年酒店的戰略合作，則是對電競酒店賽道的布局，同樣遵循著“產品集群化”的理念。

　　“特色”取勝，突圍酒店行業的下半場

　　對于整個酒店行業來說，此次“國民集團”與“業界新秀”的戰略投資合作，也帶來了值得關注的幾個信號。

　　/信號1：特色酒店體驗是行業發展的下半場

　　孫堅曾指出，探索轉型是酒店業的下一個風向標。在上半場，酒店集團們憑借以速度、規模的“快而大”，贏得了競爭格局。但在下半場的轉型之戰中，酒店行業需要向專業、精細的方向做“專而細”的活。“從產品角度說，中高端酒店未來的機會在于更具特色、有調性的差異化。”

　　首旅如家與錦囊青年的戰略投資合作，顯然為酒店消費者帶來了差異化特色酒店體驗。作為電競酒店品牌的翹楚，錦囊青年酒店有著豐富的泛娛樂產品體驗，對于酒店而言，電競只是一小步，將住宿與多業態融合，突破傳統思維，不斷推出社群活動，才是酒店的未來之路，也是制勝行業發展下半場的關鍵。

　　/信號2：特色酒店領域彰顯市場復蘇

　　盯上特色酒店的不僅僅是首旅如家。隨著“新十條”施行以來，文旅企業加速復工復產，以首旅如家為代表的國內頭部酒店集團，在特色酒店領域，再次展開多賽道布局。

　　在此次與錦囊青年酒店的合作之前，首旅如家已對特色酒店領域有所涉足，過去的經驗，為當下市場復蘇下的率先探索提供過來契機。首旅如家此前推出的YUNIK HOTEL，就是圍繞“年輕生活態度”打造的創新酒店品牌，并成為集團旗下的主力品牌。

　　YUNIK HOTEL

　　為進一步迎合年輕客群，YUNIK HOTEL以電競酒店為主題，不僅定期舉辦電競比賽，還會與大型電競賽事進行合作，也曾與沉浸式“劇本殺”體驗店打造聯名合作。憑借多元娛樂場景和社交屬性的雙重優勢，提高住宿體驗，不斷吸引年輕玩家涌入。據了解，即使在疫情期間，以YUNIK酒店為代表的聚焦年輕人群的酒店產品營收也展現出了強勁、穩定的韌性。。

　　/信號3：特色細分賽道將更加規范

　　在諸多特色酒店領域中，不難發現，頭部酒店集團們對于電競酒店細分賽道尤為看好。《2022電競酒店市場研究報告》顯示，自2021 年起，電競產業頭部企業和酒店行業的知名品牌紛紛入局電競酒店市場。電競酒店在近兩年時間內保持了平穩增長勢頭，截止2022年 6月，全國電競酒店存量約11000余家，至2022年底全國電競酒店存量預計為15000家，預計到2023年將突破20000家。

　　不過，電競酒店作為一種新興的商業模式，其標準化程度有待提高。但隨著越來越多頭部酒店集團的入局，它們憑借數十年的探索和實踐，以及更為成熟的運營管理經驗，將以“正規軍”的身份，為電競酒店行業發展提供更為廣闊的價值。正如孫堅在采訪中曾表示，“不管怎么打造差異化，萬變不離其宗，最后還是回歸到住宿本身，要能為客戶提供優質良好的、標準化的住宿體驗。”

　　Z世代崛起，為行業注入澎湃年輕力

　　酒店集團的每一步戰略背后，都有著源自對市場的深刻洞察，而他們看到的每一個信號，也都源自市場所給予的反饋。選擇與錦囊青年酒店的合作，首旅如家酒店集團看到的，是Z世代為代表的年輕消費群體的不斷崛起，正為行業注入澎湃的年輕力，而這樣的年輕力，將在未來很長一段時間里，決定著酒店行業的發展方向。

　　Z世代的年輕力，一方面體現在“新市場支撐力”。根據艾瑞咨詢發布的《2022 年中國電競行業研究報告》顯示，2021年我國電競市場的總體規模約為1673億元，同比增長13.5%，行業進入平穩增長階段，到2023年預計突破2000億元。而這2000億元的電競市場中，27歲以下的“Ｚ世代”占比45.2%，27至31歲的“95前”人群占比26.5％。以Z世代為主的年輕人已成為主流消費人群。

　　年輕力的另一面，則是新消費創造力。Z世代為代表的年輕消費群體，有著自己的獨特消費特征，相比起傳統酒店的客群需求，Z世代更注重社交、社群、個性化的服務體驗、與本地生活的緊密鏈接等多元化消費，即使是電競酒店自身，也早已超越了早期簡單的“酒店+電腦“模式，而是進入到滿足用戶休閑、社交、娛樂等多樣需求的新階段。

　　可以想見，隨著市場競爭強度的不斷提升，電競酒店將迎來業態創新的“黃金時代”，“電競酒店+”將創造出更加豐富的新消費場景，未來，除了電競以外，餐飲、劇本殺、讀書會等IP項目，或將進一步滿足“Ｚ世代”對于先鋒文化和潮流生活方式的向往，持續實現酒店的多元業態的融合創新。

　　綜上，回到首旅如家對于錦囊青年酒店的戰略投資，這并不是一次頭部酒店集團對于特色細分賽道的簡單嘗試，而是基于對新一代消費人群及行業的深刻洞察后，對于行業即將到來的“下半場”，打出的漂亮一擊。已在“特色酒店”中有所成就的首旅如家要做的，也不再只是打造一個驚艷的酒店品牌，而是引領整個行業，邁入酒店行業泛娛社交新時代。